• “一帶一路”全球供應鏈持續擴大 加速消費升級新引擎

    發稿時間:2019-09-07 來源:紅商網 【 字體:

    自2013年國家首次提出“一帶一路”倡議以來,全球已累計有100多個國家和國際組織參與“一帶一路”的建設工程,為中國經貿、零售、金融等行業注入源源不斷的發展動力。伴隨著市場的不斷納新,國民消費也正以驚人的速度轉變:傳統消費轉向新興消費,生活必需品轉向享受型消費,商品消費轉向服務體驗消費,“全球購”成為了新消費時代下的常態特征。與40年前可口可樂還是奢侈品的年代不同,如今在中國人的餐桌上,一條新鮮的三文魚,可能來自遙遠的澳新海域;一顆還裹著白霜的藍莓,可能沐浴過南半球秘魯國的陽光;一只碩大的帝王蟹,可能72小時前才從智利南部的深海中捕獲。

    2018年7月,國家商務部發布《關于擴大進口促進對外貿易平衡發展的意見》,要求將“一帶一路”相關國家作為重點開拓的進口來源地,加強戰略對接,適度加強適應國內消費升級需求的特色優質產品進口,擴大貿易規模。

    在國家積極推進相關政策的大背景下,據國家統計局今年2月份發布的統計公報數據顯示,2018年中國對“一帶一路”沿線國家進出口總額高達8.37萬億元,比上年增長13.3%。其中,進口額為3.72萬億元,增長超過兩成。崛起的中國市場逐漸成為沿線國家和地區企業瞄準的“大蛋糕”,同時也為“一帶一路”合作國家的商品銷售創造了新的經濟增長點。

    近日在重慶來福士廣場一家新開的Olé精品超市里,記者就看到不少來自“一帶一路”沿線國家的進口商品,如馬來西亞榴蓮、新加坡薯片、意大利橄欖油、希臘酸奶、新西蘭蜂蜜等。

    據Olé相關負責人介紹,Olé目前共引進了40余個“一帶一路”沿線國家和地區、超過8000款進口商品,覆蓋亞洲、歐洲、南美北洲、大洋洲、非洲等六大洲,相關商品持續熱銷,2019年累計產生銷售額同比增長近20%。

    在重慶來福士廣場一家新開的Olé精品超市,來自“一帶一路”沿線國家的商品琳瑯滿目。

    以重慶市民許小姐為例,因為家有寶寶,她每個月都會到Olé購買日常所需的嬰幼兒輔食和日用品,如新西蘭嬰兒奶粉和韓國的嬰兒潤膚乳。此外,她每個月在Olé購買的水果、紅酒、海產也幾乎遍布了全球。“跟幾年前相比,現在進口商品選擇很豐富,買起來也很方便。”許小姐說。

    政策的扶持、技術的迭變、市場環境的改善和擴容,使眾多國外品牌、商品迎來了更大的市場商機,生鮮市場更是發展迅猛。以智利車厘子為例,從2012年開始,中國成為智利車厘子的最大出口市場。智利國家統計局公布的相關數據顯示,2018至2019出口季智利對中國內地的車厘子出口量達18.6萬噸,占智利車厘子出口量的九成多,同比增長19%。

    “隨著‘一帶一路’的推進,如今智利97%以上的產品都已經實現了零關稅,進口成本下降,運輸的時間也比原來更短了,我們通過源頭直采的方式,現在車厘子從源頭基地空運到國內海關最快只需要不到一天,這給消費者帶來了非常大的優惠和便利。”Olé相關負責人介紹說,“去年12月我們還首次嘗試結合線上平臺推出智利車厘子的限量預售,消費者反應非常好,不到一天就被預訂完了”。

    而對于鄰近中國的東盟地區來說,“一帶一路”也創造了巨大的貿易往來空間。今年以來,東盟成為中國第二大貿易伙伴,僅次于中國與歐盟貿易額。其中,農業是中國與東盟貿易合作的重要領域,越來越多的沿線熱帶水果走進中國百姓家。據農業農村部公布的數據顯示,去年中國的水果進口84.2億美元,同比增34.5%。

    Olé重慶朝天門店水果區有眾多來自東盟國家的進口水果,諸如泰國的紅寶石柚,菲律賓的香蕉、金菠蘿,馬來西亞的貓山王榴蓮,越南的火龍果等鮮果讓人目不暇接,吸引了不少顧客駐足挑選。

    近年來伴隨收入的提升以及市場選擇的增多,主流消費群體的消費需求逐漸向“品質型”轉變,綠色、健康、環保成為了消費的關鍵詞,使養生保健、美容護理等品類的銷售得以快速增長。尤其是隨著家庭生活品質標準的更新,越來越多的消費者在消費預算中愿意為滋補保健品、美妝個護品分配更多比例。據統計,在Olé,新西蘭的蜂蜜和奶粉、韓國的美膚面膜和意大利的橄欖油是近年來“一帶一路”沿線國家銷售成績最好的進口商品,同比增長顯著。此外,來自智利、澳洲、古巴、匈牙利的葡萄酒近年來在Olé也實現了較快的銷售增長。

    國家統計局數據顯示,2018年全國居民恩格爾系數為28.4%,比2017年下降0.9個百分點,表明我國居民生活水平和經濟水平不斷提高。

    “Olé不僅僅是售賣商品的生活超市,我們更多的是希望通過各國特色商品的多元組合,在滿足消費者不斷升級的消費需求的同時,傳遞更別致、廣闊的生活理念。”Olé相關負責人介紹道,“我們會不定期開展各類興趣課堂,如學習意大利披薩的制作,品鑒不同酒莊名酒的鑒賞會等等,讓顧客在Olé能充分感受各國的生活方式”。

    Olé方面告訴記者,作為華潤萬家旗下的高端品牌,Olé精品超市將積極助力國家“一帶一路”的建設,繼續加速“一帶一路“沿線國家產業帶的拓展落地,加大沿線國家及地區的進口覆蓋,引入更多如東南亞熱帶水果、大洋洲奶制品、保健品、中東歐特色酒、糖巧西食、韓國個護彩妝、非洲咖啡等全球特色產業帶產品,讓更多全球好物走進中國百姓家門。

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